11月7日，揚子晚報“消費評審團”欄目報道了大眾評審員對南京市多家電影院在原定放映時間內(nèi)強迫消費者觀看廣告的情況進行調(diào)查一事。近日，南京市民戴女士向鼓樓區(qū)人民法院遞交訴訟狀，要求影院向其道歉、退票和支付精神賠償金。(11月28日《揚子晚報》)

印象中，到電影院看電影，每次電影開映之前都會看到五花八門的各類廣告，有面膜的，保險的，汽車的，家具的，還有樓盤的，在這個時段電影院的照明燈已經(jīng)關(guān)閉，只留兩行側(cè)燈，大屏幕上播放的廣告讓你無法躲避，面對這種溫柔的“強迫”，大多數(shù)觀眾可能和我一樣選擇默默忍受，哪怕這樣的廣告在電影開映時間已到也還在播放。

可是，最近南京的一位市民戴女士針對四川盧米埃影業(yè)有限公司南京綠地分公司侵害她本人知情權(quán)、自主選擇權(quán)與公平交易權(quán)，向南京鼓樓區(qū)人民法院遞交訴訟狀，要求電影院向其道歉、退票和支付精神賠償金，此事經(jīng)媒體報道后引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

映前廣告分兩部分，一部分為貼片廣告，由制片方制作，與正片一同拷貝在數(shù)字硬盤中，預(yù)告片也屬于貼片廣告，因有數(shù)字密鑰，電影院無法分離正片與預(yù)告片，一部分是包月包廳廣告，根據(jù)時段長短打包售賣，由廣告公司從中運作，客戶付費，電影院放映。如今發(fā)行方、放映方、廣告商都在爭奪映前廣告這塊市場。其原因就在于與戶外大屏、車載移動等廣告相比，映前廣告的優(yōu)勢在于到達(dá)率比較高，如果電影院內(nèi)有100人看電影，理論上講就有100人觀看映前廣告，此外，對運營成本日漸加大的電影院來說，映前廣告還有利于減壓增收、實現(xiàn)電影院多元化運營的效果。

正是受這種巨大的經(jīng)濟利益的誘惑，許多電影院不惜占用觀眾寶貴的觀影時間來播放廣告。

也許是每次看電影前都會被動接受這種廣告“轟炸”，許多人對電影院濫播映前廣告已經(jīng)見怪不怪習(xí)以為常了。因為這是一個廣告滿天飛的時代，在家看電視，除了《新聞聯(lián)播》不插播廣告，哪個節(jié)目不插播些廣告？但是電視節(jié)目插播廣告，觀眾可以選擇換臺，可是在電影院看電影，你卻別無選擇。看電影本來花費就不低，花錢坐在電影院看一大堆廣告，電影院又不帶觀眾一起分錢，觀眾心里能舒服嗎？

從法律上說，觀眾在購買電影票后，觀眾和電影院之間就形成了消費服務(wù)合同關(guān)系。如果電影院在預(yù)告的電影正式播放時間后仍不播放電影，而是繼續(xù)播放廣告，就涉嫌違反與觀眾之間的消費服務(wù)合同，構(gòu)成違約。

為了規(guī)范電影院播放廣告行為，早在2004年，國家廣電總局與工商總局就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強影片貼片廣告管理的通知》，明確規(guī)定：“電影貼片廣告不得占用影片放映時間；電影院須公示貼片廣告的放映時間；未經(jīng)電影版權(quán)方同意，任何單位不得隨意搭載、刪減廣告。” 2009年初，廣電總局再次發(fā)布通知，要求：“貼片廣告、映前廣告需在電影票票面上標(biāo)明廣告放映時間，不得在電影放映中插播廣告”。2011年10月10日，中國電影放映發(fā)行協(xié)會發(fā)布了《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》，要求所有貼片廣告、映前廣告都要在電影票標(biāo)注的時間之前播放，播放電影廣告時間不超過10分鐘。并要求放貼片廣告和映前廣告時電影院場內(nèi)需開照明燈。因為映前廣告可以給電影院帶來豐厚的回報，加之廣電總局的這些“通知”“規(guī)則”都不具備法律法規(guī)的強制約束力，電影院在執(zhí)行這些“通知”“規(guī)則”時走樣變形就在所難免了。

老實說，電影院濫播映前廣告現(xiàn)象由來已久，觀眾長期的忍耐寬容，客觀上也成了對電影院違法行為的一種變相縱容。廣告越多，電影院賺的錢就越多，而觀眾的正當(dāng)權(quán)益不知不覺中受到侵害。現(xiàn)在，南京市民戴女士勇敢地站出來對這種侵權(quán)行為說“不”，并直接將涉嫌侵權(quán)的電影院告上法庭，不管這個官司誰贏誰輸，我們都有理由相信這一標(biāo)志性事件一定會推動中國法治進程前行，其標(biāo)本意義不可小覷。